CJD Niedersachsen Süd-Ost - Crossmediale Kampagne „Eulenpost“

Eine Schule, die sich im regionalen Wettbewerb kaum Gehör verschaffte, und ein Entscheidungsfenster von wenigen Wochen rund um die Halbjahreszeugnisse. Die Eulenpost-Kampagne machte aus diesem Druck eine klare Positionierung, die Eltern von Viertklässler*innen genau dort erreichte, wo sie gerade eine Schulwahlentscheidung treffen mussten.

Ausgangslage

Die Christopherusschule im CJD Südostniedersachsen hatte ein konkretes strukturelles Problem: Informationsveranstaltungen wurden zu wenig besucht, und die Schule war in der regionalen Wahrnehmung kaum präsent. Die Zielgruppe, Eltern von Viertklässler*innen, befand sich kurz vor dem Zeugnisgespräch, also mitten in einer echten Schulwahlentscheidung. Das Zeitfenster war eng. Ein Kanal, der diese Eltern in diesem Moment erreicht hätte, fehlte.

Die Kampagne wurde im Folgejahr weitergeführt, nicht weil sie schön aussah, sondern weil die Zahlen für sie sprachen.

Vorgehen

callosa entwickelte die Eulenpost-Kampagne mit einer Leitidee, die aus der Harry-Potter-Erzählwelt schöpfte: Der CJD-Campus als magischer Ort, die Einladung als physischer Brief mit Wachssiegel und Schlossillustration. Kanalübergreifend wurden META, TikTok, Snapchat und YouTube bespielt, begleitet von einer zielgruppenspezifischen Landingpage. Der physisch versandte Brief verlängerte die Kampagne in den analogen Raum und schuf einen Wiedererkennungspunkt, den ein digitaler Feed allein nicht liefern kann.

Wirkung

Die Teilnehmer*innenzahlen bei Informationsveranstaltungen verdreifachten sich. Die Kampagne wurde zur erfolgreichsten Social-Media-Kampagne innerhalb des gesamten CJD Deutschland im Jahr 2024. Aufgrund dieser Ergebnisse wurde sie im Folgejahr fortgeführt.

Teilnehmer*innen bei Informationsveranstaltungen

Erfolgreichste Social-Media-Kampagne im CJD Deutschland 2024

Mystisches Schloss in Wolken mit leuchtender Eule im Vordergrund, Fantasy-Illustration für CJD Niedersachsen Süd-Ost Eulenpost Kampagne

Eulenpost-Kampagne des CJD Gymnasiums Braunschweig: Brief mit Schloss Hogwarts und Wachssiegel, wirbt für Christophorusschule mit QR-Code

Geöffnete Postkarte der CJD Kampagne "Eulenpost" mit historischem Foto und Informationstext zur Veranstaltung, auf Oberfläche mit Sonnenlicht-Schatten.

Laptop zeigt CJD Christophorusschule Website mit Fantasy-Schloss und Eule, Überschrift „Entdecke das verborgene Potenzial in Dir", Eulenpost-Kampagne

Eulenpost - Social Media Creative Vertical

Eulenpost - Social Media Creative Keyvisual

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