IServ GmbH - Crossmediale Kampagne „in45Minuten“

Als die Schulen im Frühjahr 2020 von heute auf morgen schließen mussten, fehlte an den meisten Standorten eine funktionierende digitale Infrastruktur. Lehrkräfte, Schulleitungen und Eltern suchten nach Lösungen, die schnell greifen, ohne Wochen an Einrichtungszeit zu kosten. IServ wollte genau diesen Moment nutzen, aber nicht mit einer generischen Werbebotschaft, sondern mit einem konkreten Versprechen.

Die crossmediale Kampagne 'in45Minuten' wurde um einen einzigen, überprüfbaren Claim herum gebaut: Eine Schule kann die IServ-Plattform in 45 Minuten einrichten. Der Kampagnen-Claim wurde zielgruppenspezifisch in drei Farbvarianten ausgespielt, orange-rot für Schüler*innen auf Instagram, Türkis für Eltern auf Facebook, Stahlblau für Lehrkräfte und Schulleitungen auf Twitter. Für Social-Media-Profilbilder wurde die Domain auf 'in45min.de' gekürzt, damit die Lesbarkeit auf kleinen Formaten erhalten bleibt. Grafische Elemente aus organischen Formen, Kreisen und geschwungenen Linien in den Kampagnenfarben sorgten für ein konsistentes Erscheinungsbild über Print, Digital und Social hinweg. Begleitend entstanden Landingpages zur Leadgenerierung sowie zielgruppenspezifische Kommunikationsmittel.

Die Kampagne erzielte hohe Reichweite innerhalb der relevanten Zielgruppen im Bildungsmarkt und schuf eine strukturierte Grundlage für die weitere Vermarktung der IServ-Plattform. Das modulare Branding-System ließ sich auf verschiedene Kanäle und Zielgruppen übertragen, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren. IServ positionierte sich damit als konkrete Antwort auf eine reale, akute Herausforderung im deutschen Bildungssystem.