Darf ich ChatGPT für mein Marketing verwenden?

ChatGPT ist für viele Marketing-Teams längst zum Standardwerkzeug für die Content-Erstellung geworden. Mit der Effizienz wächst aber die Sorge um die Datensouveränität. Weil ChatGPT als KI-Modell mit allgemeinem Verwendungszweck (GPAI) eingestuft wird, gelten seit Inkrafttreten des AI Acts spezifische Transparenzpflichten für Anbieter, die auch deine gewerbliche Nutzung berühren. Parallel dazu bleibt die DSGVO als lex specialis für jede Verarbeitung personenbezogener Daten vollständig anwendbar. Die Frage ist also nicht, ob du ChatGPT nutzen darfst, sondern wie du es rechtssicher tust.

Drei Annahmen führen hier immer wieder in die Irre. Die erste ist der „History Off“-Irrtum: Wer den Chat-Verlauf im privaten Account deaktiviert, stoppt damit nicht die Datenverarbeitung, denn Eingaben werden oft kurzzeitig zur Missbrauchskontrolle gespeichert. Der EDSA weist zudem darauf hin, dass einmal ins Training eingeflossene Daten durch Memorisierung wieder reproduziert werden können. Die zweite Annahme lautet, nur der Anbieter habe Pflichten. Das ist ein folgenschwerer Irrtum, denn wer ChatGPT professionell einsetzt, gilt nach dem AI Act als Deployer, also Betreiber, und trägt eigene Pflichten, etwa bei Überwachung und Kennzeichnung. Und drittens hält sich der Glaube, KI-Content sei automatisch frei. Tatsächlich können urheberrechtlich geschützte Werke über Web-Scraping in die Trainingsdaten gelangt sein; du musst sicherstellen, dass du keine Rechte Dritter verletzt, wenn die KI geschützte Fragmente reproduziert.